[ad_1]

تصویر ارائه شده توسط کتابخانه کنگره ، تبلیغات مربوط به جنگ جهانی اول مربوط به دارویی که اعلام شد & # 34؛  مقوی ترمیمی.  & # 34؛  (کتابخانه کنگره از طریق The New York TImes)
تصویر ارائه شده توسط کتابخانه کنگره ، تبلیغات مربوط به جنگ جهانی اول مربوط به یک دارو “داروی مقوی ترمیم کننده” اعلام شده است. (کتابخانه کنگره از طریق The New York TImes)

با یک همه گیری خشمگین ، یک سری تبلیغات وعده داروهای مشکوک را به صورت لوزی ، مقوی ، پماد ، مکنده خون و یک محافظ ضد عفونی کننده برای استفاده در هنگام بوسه می دهد.

این در سال 1918 ، هنگام شیوع آنفولانزا بود که سرانجام حدود 50 میلیون نفر جان خود را از دست داد ، از جمله 675،000 نفر در ایالات متحده.

با گذشت بیش از یک قرن ، چیزهای زیادی تغییر نکرده است. تبلیغاتی که باعث بهبود معجزه اثبات نشده – از جمله کپسول قطره ای داخل وریدی ، ازن درمانی و موسیقی برای تقویت ایمنی – برای افرادی است که سعی در جلوگیری از شیوع ویروس کرونا دارند.

برای خبرنامه صبح از نیویورک تایمز ثبت نام کنید

روی ماندل ، رئیس تحقیق در وب سایت اجدادی MyHeritage ، که اخیراً تبلیغات همه گیر منتشر شده توسط نسل ها را کشف و مقایسه کرده است ، گفت: “تاریخ خود را تکرار می کند.” “خیلی چیزها دقیقاً یکسان هستند ، حتی 102 سال بعد ، حتی بعد از اینکه علم چنین پیشرفت شگرفی داشته است.”

امسال ، یک شرکت مستقر در کالیفرنیا در حال فروش محصولات حاوی kratom ، یک عصاره گیاهی است که باعث نگرانی تنظیم کننده ها و کارشناسان بهداشت شده است ، با این وعده که “می تواند ویروس کرونا را حفظ کند”. سازمان غذا و دارو در ماه مه اخطاری برای این شرکت ارسال کرد.

این ادعاها از سال 1918 تکرار می شود ، زمانی که تبلیغ دکتر پیرس برای “Pleasant Pellets” وعده داده بود که قرصها – ساخته شده از “سیب ممکن است ، برگهای آلوئه ، جلاپ” – محافظت “در برابر حمله مهلک آنفولانزای اسپانیایی” را ارائه می دهند.

از آن زمان دیگر محصولات ضد آنفلوانزا شامل لوزی های Cin-u ، ملین های Calotab ، مقوی آهن و Nux هادسون ، قرص های ضد کامنیا ، خون سازان پپتو-منگان و درمان های ساخته شده با شربت هیپوفسفیت ، عصاره های روغن جگر ماهی ، مالت ، آهن ، شراب و پوست گیلاس وحشی. “

تبلیغ داروی دیگر ، مقوی ریه نوفر ، ترس از آنفلوانزا را افزایش داد و خاطرنشان کرد که تعداد قربانیان بیماری همه گیر “بیش از دو برابر کل قربانیان ما در جنگ” است. پرونا ، یک داروی بسیار محبوب که بعدا مترادف با شارلاتانری شد ، محبوب شد و ادعا کرد که “هیچ چیز بهتر نیست” برای کمک به “از بین بردن آنفولانزای اسپانیایی”.

جیسون پی چمبرز ، دانشیار تبلیغات در دانشگاه ایلینوی گفت: “بشر آنقدر تغییر نکرده است.” “ما می خواهیم باور داشته باشیم كه ما باهوش تریم ، می توانیم دروغهایی را تشخیص دهیم ، اما توانایی تبلیغات برای حفظ اعتبار خود با گذشت زمان پیچیده تر می شود.”

اقلام روزانه به عنوان کمک های بهداشتی شارژ می شدند. هورلیک محصولات لبنی مالت خود را به عنوان “رژیم غذایی در حین و بعد از آنفولانزا” تبلیغ کرد که “مورد تأیید پزشکان در همه جا قرار گرفت. NB Long & Son مشتریان را به “مبارزه با آنفولانزا با غذای خوب” مانند کشمش با دانه فراخواند. شرکت Mottman Mercantile گفت که “یکی از بهترین پیشگیری ها در برابر آنفولانزا تهیه لباس زیر گرم و خوب است.”

همچنین ساختگی هایی وجود داشت ، از جمله صفحه ای که به یک دسته نقره ای مانند راکت تنیس مینیاتوری متصل شده و به عنوان سپری بین لب های عاشقان عمل می کند. تبلیغ این محصول به مشتریان بالقوه می گوید که آنها می توانند “دوست خانم شما را ببوسند و شما نگران میکروب نباشید.” یک مولد ازن Branston Violet Ray نیز وجود داشت که با قول “نگه داشتن مجاری بینی ، گلو و ریه ها در شرایط ضد عفونی کننده کامل” فروخته شد.

مقررات تبلیغات در سال 1918 آغاز به کار کرد. کمیسیون تجارت فدرال ، که بازاریابی ناعادلانه یا فریبنده را کنترل می کند ، در کمتر از سه سال افتتاح شد. بیش از یک دهه پس از روزنامه نگار ساموئل هاپکینز آدامز نشان داد که داروهای معروف اغلب با الکل و گاهی با سموم کشنده ساخته می شوند ، شرکت ها می توانند با حداقل شواهد ، ادعا کنند که مورد حمایت علمی هستند.

در همان زمان ، تبلیغات در حال محبوبیت بود و بیش از 66٪ از درآمد روزنامه ها در سال 1920 بود ، در حالی که 44٪ در سال 1880 بود. در همین مدت ، درآمد تبلیغات از 30 میلیون دلار به 850 میلیون دلار رسید. طبق داده های ذکر شده در مجله تحقیقات بازاریابی تاریخی.

از آن زمان ، تبلیغات به یک تجارت جهانی با ارزش صدها میلیارد دلار تبدیل شده است. مانوج هستک ، استاد بازاریابی در دانشگاه آمریکایی و مشاور دیرینه FTC ، گفت: نهادهای نظارتی در تلاشند تا با تبلیغ کنندگان متقلب ، که اغلب شرکت های کوچکتری هستند و قبل از ناگهانی ناپدید شدن آنها ، فروش سریع انجام می دهند ، پیش روند.

وی گفت: “من مطمئن نیستم كه ایده روشنی وجود داشته باشد كه با بروز همه گیر بعدی این امر بهبود یابد.” “شرکت ها فقط همان جعل های قدیمی را در بسته بندی های جدید می فروشند و حوادث فقط در حال افزایش است. آیین نامه ها در حال بهبود هستند ، اما روند کار هنوز بسیار کند است و بودجه ها بسیار ناچیز است. این کمی مشکل Whac-a-Mole است. “

در سال های اخیر ، هجوم تبلیغات دیجیتال باعث شده تا فضای بیشتری برای تبلیغات در سیستم عامل های بیشتر فراهم شود و امکان خاموش کردن آنها در چند ثانیه فراهم شود. اما با شدت بخشیدن به پروتکل های تبلیغاتی ، چاپی ، تلویزیونی و سایر رسانه های سنتی ، تبلیغ کنندگان آنلاین شروع به اعتماد به حراج های خودکار کردند تا دروازه بانان برای اقامت.

خوانندگانی که نمونه هایی از تبلیغات شارلاتان مربوط به سال 1918 را به طرز مضحکی به سبک قدیمی پیدا کرده اند ، باید بدانند که بسیاری از نمونه های سال 2020 نیز کمتر پوچ نیستند. این موارد شامل بازاریابی برای پزشکی پزشکی ، سی دی ای است که “فرکانس های خاص فرموله شده برای کمک به تقویت سیستم ایمنی بدن و ضعیف شدن ویروس” را تولید می کند و کلیپ Eco Air Doctor ، گازهای دی اکسید کلر را منتشر می کند. تولید کنندگان این دو محصول در میان ده ها شرکتی بودند که با اخطارهایی از طرف FTC به آنها گفتند که ادعاهای بی اساس مبنی بر اینکه می توانند به درمان یا درمان ویروس کرونا کمک کنند را متوقف کنند.

وقتی آمریکایی ها واکسن ویروس کرونا را از Pfizer و Moderna دریافت کردند ، مقامات نگران بودند که تبلیغات گمراه کننده توزیع را پیچیده یا شک و تردید در مورد درمان را افزایش دهد. فیس بوک گفته است که تبلیغاتی را که باعث فروش واکسن COVID-19 یا دسترسی سریع می شود ، مسدود می کند. توییتر و یوتیوب مطالب را با ادعاهای اثبات نشده در مورد واکسن ها ممنوع کرده اند.

مایکل استیچ ، مدیر اجرایی CourtAvenue ، آژانس رشد دیجیتال ، گفت: اما الگوریتم های طراحی شده برای نشان دادن تبلیغات بر اساس علایق موجود ، همچنان محتوای مشکل ساز را به افرادی که تمایل به باور دارند ارائه می دهند.

وی گفت: “هیچ سیستمی برای پخش خدمات عمومی در اینترنت وجود ندارد.” “من می ترسم که به دلیل نحوه دریافت اطلاعات اکنون ، حلقه هایی که تصمیم می گیریم وقت خود را صرف کنیم نقطه شروع مشترک برای” درست “نیست.”

این مقاله در اصل در نیویورک تایمز منتشر شد.

© 2020 شرکت نیویورک تایمز

[ad_2]

منبع: moshtagh-khabar.ir

ایندکسر